Redesign der Dallmayr Teewelt

Neuer Look mit Nachhaltigkeitsanspruch

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Wir legen großen Wert auf Qualität, und das gilt nicht nur für unseren Kaffee und Tee. Auch bei der Entwicklung neuer Verpackungsdesigns ist eine hochwertige, ressourcenschonende Produktion unser Anspruch. Zusammen mit der Designagentur fantomas haben wir unsere Teewelt neu aufgelegt – neben frischen visuellen Komponenten war uns wichtig, möglichst nachhaltige Materialien zu verwenden.

Teevielfalt in neuem Design

Die Vorlieben beim Tee sind genauso vielseitig wie das Genussmittel selbst. Doch egal, ob man Oolong, Waldbeere, Ginseng Ingwer oder Rooibos Vanille bevorzugt – die Schönheit des Teetrinkens liegt in dessen Einfachheit: Ein gutes Produkt, eine Tasse heißes Wasser und ein paar Minuten Zeit, mehr braucht es nicht. Das Redesign unserer Tee Pyramiden sollte genau das ins Zentrum stellen und zeigen, worauf es wirklich ankommt: »Der Fokus liegt klar auf dem Wesentlichen eines Tees: den Zutaten«, sagt Lukas Nikol, Partner von fantomas.

Filigrane Illustrationen bilden die jeweiligen Sorten der Teemanufaktur in ihrer bunten Vielfalt ab. Der Stil der Illustrationen erinnert an den Zeichenstil botanischer Sammlungen und spielt damit, die verschiedenen gestalterischen Elemente zu einer Einheit zusammenzufassen«. Der Geschmack, die Aufgussfarbe und die Zubereitung sind ebenfalls auf den ersten Blick sichtbar. Zusätzlich informiert die Verpackung mit ausführlichem Storytelling über die Herkunft und Zusammensetzung des jeweiligen Tees.

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Schon gewusst?

Was viele nicht wissen: Dallmayr hat als einzige Kaffeerösterei seit vielen Jahrzehnten auch Teekompetenz. Schon Anfang der 1930er Jahre wurde etwa zeitgleich mit der Kaffeeabteilung eine eigene Abteilung für Tee im Münchner Stammhaus eingerichtet. Seither basiert der Tee-Einkauf auf langjährigen, vertrauensvollen Partnerschaften und wir bieten nur sorgfältig ausgewählte Sorten aus den besten Teegärten der Welt an.

Einige klassische Schwarz- und Grüntees sowie Kräuter- oder Vitaltees, aber auch fein aromatisierte Früchtetees und ayurvedische Mischungen sind als lose Tees erhältlich, rund 50 Stück an der Zahl. Auch diese konzipierte das Designteam im neuen Look der kostbaren Nymphenburger Porzellanvasen, die seit Jahrhunderten fester Bestandteil unserer Teeabteilung sind – verziert mit Hirschen und Rebhühner, Eichen und Mooren.

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Farbenfroh und nachhaltig verpackt

Neben den illustrativen Elementen stand die Farbgestaltung im Fokus des neuen Verpackungsdesigns. »Die leuchtenden Sonderfarben schaffen ein modernes Gesamtbild, sorgen für Aufmerksamkeit im Regal und die Kreisform auf der Front erinnert gleichzeitig vage an den Blick auf eine Tasse Tee«, erzählt Simone Werle, die schon in jungen Jahren ihr erstes Praktikum hinter der Verkaufstheke der Teeabteilung absolvierte und heute als Familienmitglied und Leiterin der Kommunikationsabteilung mit in das Redesign eingebunden war.

»Die Sortenfarben lehnen sich auch an die ›gelernten‹ Farben des alten Packagings an, um der bestehenden Kundschaft die Orientierung zu erleichtern«, so Lukas Nikol von fantomas. »Im Sinne der Nachhaltigkeit und besserer Recyclingfähigkeit haben wir in der Gestaltung außerdem auf allzu dunkle Druckfarben verzichtet.« Die Verpackungsmaterialien sind ressourcenschonend produziert, die Teekuverts recyclefähig und die Faltschachteln aus nachwachsenden Rohstoffen.

Man könnte die mit Ökostrom produzierte Verpackung also im Altpapier entsorgen – doch wer möchte sie schon wegwerfen, bei diesem schönen Design?

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